K-Beauty : les cosmétiques sud-coréens à l’assaut de l’Europe

Les marques de cosmétiques sud-coréennes sont populaires en Europe, notamment grâce aux influenceurs beauté qui les promeuvent sur les réseaux sociaux. Cette tendance s'inscrit dans une stratégie culturelle délibérée du pouvoir sud-coréen, similaire à la K-pop ou à la gastronomie locale. Juliette Garnier, chargée de suivi de l’actualité économique de l’industrie de la mode et des cosmétiques, explique les enjeux économiques et industriels autour de la beauté sud-coréenne.